RECORDES HISTÓRICOS NO BALANÇO 2025
Praias lotadas até à noite, no Brasil. Foto: PrefeituraRJ
Seja pela beleza incomparável, a cultura marcante ou a hospitalidade característica, o Brasil termina o ano como destaque no cenário global, também no Turismo. O momento é histórico: mais de 9 milhões de turistas estrangeiros visitaram o país em 2025, recorde que colocou o Brasil no centro das atenções internacionais. O volume representa um crescimento expressivo de 40% em comparação ao ano passado, que havia registrado 6,7 milhões de turistas. O número supera em 30% a previsão para 2025, que era de 6,9 milhões. Voos lotados, hotéis e meios de hospedagem em alta e praias cheias nos principais destinos, no fim de ano, consolidam também o mercado interno como importante componente da equação do setor.
Esse recorde colocou o Brasil como o país onde o turismo mais cresceu no mundo, à frente de destinos como Egito e Japão. As receitas geradas pelo turismo internacional no Brasil atingiram níveis inéditos. De janeiro a novembro, turistas internacionais movimentaram US$ 7,17 bilhões na economia brasileira, 8,41% a mais em relação ao mesmo período de 2024.
“O turismo tem que ser do povo, pelo povo e para o povo. Promovendo eventos que geram alegria, emprego e renda. Promovendo o acesso dos nossos belos destinos a quem ganha menos no país, que é a maioria da população. Porque felicidade e alegria não podem ser questão de classe social: têm de ser símbolo da justiça social, da igualdade”, apontou Gustavo Feliciano, ministro do Turismo, durante sua cerimônia de posse em dezembro.
O desempenho do país superou localidades que também tiveram forte expansão turística, como Vietnã, Egito, Etiópia e Japão. Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, os números reforçam o potencial brasileiro: “A energia do Brasil contagiou o mundo, provando o sucesso das nossas estratégias de promoção. Somos o país com maior crescimento no turismo internacional em todo o planeta, alcançando um novo patamar de competitividade global. Sentimos o efeito prático desse avanço na geração de emprego e renda para milhares de famílias brasileiras”, avaliou.
“A marca histórica de 9 milhões de turistas estrangeiros é resultado de um trabalho sério, técnico e integrado com todo o setor. O Brasil voltou ao mapa do turismo mundial mais forte e preparado. O crescimento impulsiona a economia e reforça o compromisso de fazer do turismo uma das grandes forças do desenvolvimento nacional”, analisou Celso Sabino, ex-ministro do Turismo.
Segundo o relatório Barômetro Mundial do Turismo (World Tourism Barometer), da ONU Turismo, divulgado em novembro, o Brasil consolidou a posição de referência no mapa do turismo global, apresentando o maior crescimento nas chegadas de visitantes estrangeiros entre os principais destinos internacionais.
Além do aumento no volume de visitantes estrangeiros, as receitas geradas pelo turismo internacional no Brasil atingiram níveis inéditos. O estado de São Paulo foi o destino que mais recebeu turistas estrangeiros em 2025, com quase 2,5 milhões de chegadas, de janeiro a novembro. Logo em seguida vêm Rio de Janeiro (1,9 milhão), Rio Grande do Sul (1,4 milhão), Paraná (958 mil) e Santa Catarina (651 mil).
O turismo dos brasileiros nas próprias fronteiras não ficou para trás: 83,2 milhões de passageiros circularam em voos domésticos, nos primeiros dez meses do ano.
Principais emissores
A Argentina se destacou como o maior país emissor de turistas para o Brasil. Em 11 meses, os destinos brasileiros registraram a chegada de 3,1 milhões de argentinos, total 82,1% maior que no mesmo período de 2024. O segundo lugar entre os emissores ficou com o Chile, com 21.497 entradas entre janeiro e novembro de 2025. Em terceiro lugar estão os Estados Unidos, com 677.888 chegadas, seguido pelo Uruguai, com 487.514 turistas. Na quinta posição está o Paraguai, com 454.327 desembarques estrangeiros.
O turismo dos brasileiros dentro das próprias fronteiras não ficou para trás: 83,2 milhões de passageiros circularam em voos domésticos nos primeiros dez meses, consolidando o Brasil como o quarto maior mercado doméstico de aviação do mundo. Levantamento realizado pelo Ministério do Turismo (MTur), em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, mapeou as preferências dentro do país: Fernando de Noronha (PE), Porto de Galinhas (PE) e Lençóis Maranhenses (MA) lideram o ranking dos destinos turísticos que mais despertam o interesse dos brasileiros.
De acordo com o Ministério do Turismo, mais de 90% da força produtiva do turismo nacional vem das micro, pequenas e médias empresas do setor de infraestrutura turística. O Novo Fundo Geral do Turismo (Fungetur) foi um dos principais motores desse sucesso, com 4,99 mil operações realizadas, resultando em crédito de R$ 2,34 bilhões para estabelecimentos de turismo, desde 2023. Estes investimentos têm impulsionado a infraestrutura turística, melhorando a qualidade dos serviços e aumentando a competitividade do Brasil no cenário nacional e internacional.
“A marca histórica de 9 milhões de turistas estrangeiros é fruto de um trabalho sério, técnico e integrado com todo o setor. O Brasil voltou ao mapa do turismo mundial mais forte e preparado. Esse crescimento impulsiona a economia e reforça o nosso compromisso de fazer do turismo uma das grandes forças do desenvolvimento nacional”, comenta Celso Sabino, ex-ministro do Turismo, sob cuja gestão o Turismo deu esse salto.
Quase 200 mil empreendimentos
O Cadastro dos Prestadores de Serviço Turístico (Cadastur) também teve uma expressiva evolução, com 183 mil empreendimentos cadastrados, reforçando a qualidade e a acessibilidade dos serviços oferecidos ao público visitante. “É através do turismo que nós conseguimos gerar renda para as nossas famílias”, diz o artesão Simão Bezerra. Desde criança, ele gostava de fazer os próprios brinquedos e, dessa paixão, aprimorou as técnicas. Hoje, cria e vende artesanatos para turistas que visitam a cidade de Novo Airão, no Amazonas.
O turismo de negócios também segue em alta, com o Brasil superando R$ 11 bilhões em faturamento até outubro de 2025, o que solidifica o segmento na geração de empregos, renda e investimentos em todo o país. As viagens corporativas somaram R$ 1,34 bilhão, com destaque para hotéis, serviços aéreos e cruzeiros, que registraram o maior crescimento percentual.
A grande reunião da COP30 foi um dos fatores de crescimento do Turismo.
Gerados 1,5 milhão de empregos com grandes eventos
Segundo o Cadastro Geral de Empregados e Desempregados (Caged), de janeiro a outubro, foram mais de 1,5 milhão de admissões formais em áreas relacionadas ao turismo, com um saldo positivo de 90,5 mil novos postos de trabalho. Esse avanço consolida o país como um dos destinos mais dinâmicos do mundo, se tornando, também, um dos 20 melhores destinos de turismo de negócios, segundo a ONU Turismo.
Outro fator crucial para o sucesso do protagonismo turístico brasileiro em 2025 foi a realização da Conferência das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (COP30) no Brasil. O evento internacional não apenas reforçou a imagem do país como um destino sustentável, mas também atraiu milhões de turistas interessados na agenda ambiental global. A COP30 em Belém (PA) foi um marco, destacando a importância do Brasil no cenário mundial em termos de preservação ambiental e turismo responsável.
Exemplo disso foi o lançamento da Trilha Amazônia Atlântica, a maior trilha sinalizada da América Latina. Lançada pelo Governo do Brasil durante o COP30, a atividade une conservação ambiental, promoção de emprego, renda e lazer ao convidar turistas para uma imersão profunda da cultura, história e biodiversidade do Pará. O percurso de 468 quilômetros de extensão conecta atrativos históricos, áreas protegidas e comunidades tradicionais, com o objetivo de oferecer uma experiência autêntica da Amazônia.
A culinária e a receptividade do povo paraense foram outros pontos memoráveis ao longo do período da COP30. “O povo de Belém é um povo extraordinariamente alegre, e qualquer convidado estrangeiro vai se sentir em casa aqui. E nós temos uma culinária invejável. Eu penso que os estrangeiros que estiverem aqui, quando sentarem à mesa e começarem a ver a diversidade da nossa culinária, eles vão sair daqui muito orgulhosos de terem conhecido a cidade e o povo”, declarou o presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
Esse também foi o ano do Brasil sediar grandes cúpulas globais e eventos, sendo visto não apenas como um destino de lazer, mas um hub logístico e diplomático. A Cúpula do BRICS, por exemplo, realizada em julho no Rio de Janeiro, reconfigurou a percepção internacional do país. Carnaval, feiras, Fórmula 1 e shows também contribuíram para o sucesso do turismo. Somente o Carnaval de 2025 mobilizou mais de 53 milhões de pessoas e gerou receitas superiores a R$ 12 bilhões. Esse intenso movimento beneficiou diretamente setores como alimentação, transporte e hospedagem. Já o show de Lady Gaga, realizado no mês de maio, em Copacabana, gerou um impacto econômico estimado em R$ 600 milhões, atraindo entre 1,6 milhão e 2 milhões de pessoas.
Com a alta temporada de verão chegando, companhias do setor programaram 150 mil voos e 20 milhões de assentos no período de dezembro de 2025 a fevereiro de 2026, somando destinos nacionais e internacionais. Os dados são da Associação Brasileira das Empresas Aéreas (Abear). Trata-se de uma alta de 15% em relação ao mesmo período de 2024, com a oferta de mais de 9 mil voos extras e 1,4 milhão de assentos adicionais.
Aeroporto Internacional de Salvador. Foto: Engexpor
Turismo da Bahia alcança marcas históricas em 2025
Em 2025, a Bahia consolidou sua liderança no turismo nacional, com crescimento acima da média do país. De acordo com a última pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), de janeiro a outubro, o volume das atividades turísticas no estado cresceu 7,4%, enquanto o aumento no Brasil foi de 5,3%, em comparação com o mesmo período de 2024.
No turismo internacional, a Bahia lidera a entrada de visitantes estrangeiros no Nordeste, com recorde histórico. De janeiro a novembro de 2025, 187,9 mil turistas do exterior estiveram no território baiano, um aumento de mais de 50%, em relação ao mesmo período de 2024, quando foram registrados 125,1 mil. Os aeroportos baianos receberam 43,7% dos visitantes internacionais que procuraram a região nordestina, o melhor resultado, desde 2019, quando durante todo o ano, o estado recebeu 152 mil estrangeiros. Os dados são da Embratur e da Polícia Federal.
As conquistas de 2025 refletem as ações da Secretaria de Turismo do Estado (Setur-BA), em intervenções estruturantes, na promoção dos destinos, capacitação de mão de obra e captação de novos voos. A pasta atuou nas principais feiras e roadshows, no Brasil e no exterior, totalizando 106 participações. Mais de nove mil operadores e agentes de viagens, nacionais e estrangeiros, foram capacitados sobre as potencialidades turísticas do estado.
Lançado o Caminho de Santa Dulce, na Chapada Diamantina. Foto: SeturBA
Novos voos e investimentos
A Bahia tem ligação aérea com os principais polos emissores de turistas no Brasil e voos diretos que partem de Buenos Aires (Argentina), Santiago (Chile), Montevidéu (Uruguai), Lisboa (Portugal), Madri (Espanha) e Paris (França), o que representa estar conectada a mais de 200 destinos ao redor do mundo.
O voo Paris-Salvador, da Air France, que oferece conexões com 180 destinos da Europa, Ásia e África, completou um ano, período em que transportou 89 mil passageiros. A partir de janeiro, o estado terá de volta a rota da Cidade do Panamá (América Central) para a capital baiana, da Copa Airlines, que oferece conexões com 80 cidades das Américas.
Neste ano, o estado foi premiado como o melhor destino do país para o turismo de eventos. Mais de dois mil festivais, congressos, seminários, manifestações culturais e religiosas e competições esportivas receberam o apoio da Setur-BA, envolvendo iniciativas regionais, nacionais e internacionais.
Entre as obras da secretaria que se destacaram, está o Museu do Recôncavo Wanderley Pinho, em Candeias, que foi reaberto após a restauração do patrimônio arquitetônico colonial e do acervo, dando origem a um novo roteiro, que une náutica, história e cultura. O investimento foi de R$ 42 milhões. O órgão também avançou nas obras da segunda etapa de requalificação da Feira de São Joaquim, em Salvador, equipamento comercial, cultural e turístico da cidade, finalizando 157 novos boxes para os feirantes. O custo do projeto está orçado em R$ 45,5 milhões.
Para qualificar os serviços oferecidos aos visitantes, nas 13 zonas turísticas baianas, a Setur-BA capacitou cerca de 11 mil profissionais, gestores públicos e empreendedores, de diversas áreas. Os conteúdos abordaram atendimento de excelência, higienização gastronômica, sustentabilidade, formatação de negócios e inclusão, com foco na comunidade LGBTQIAPN+ e pessoas com deficiência (PcD), entre outros temas.
A secretaria também investiu na diversificação da oferta de novos produtos e experiências, iniciando o programa de interiorização de roteiros, para dar mais visibilidade a destinos com potencial para receber turistas. Um exemplo é a estruturação do Circuito Diamantino de Santa Dulce dos Pobres, na Chapada Diamantina, com 130 quilômetros, que passa por sete municípios, a nova atração do turismo religioso na região.
Também houve outras obras estruturantes. De 2023 a 2024, a Setur-BA entregou as marinas da Penha, de Itaparica, Salinas da Margarida e Cacha-Pregos, o Terminal Turístico de Botelho e o atracadouro e restaurante do Solar do Unhão, na Baía de Todos-os-Santos, em um investimento de mais de R$ 80 milhões. Em 2025, estão em andamento as obras do Terminal Turístico e Rodoviário da Chapada Diamantina (Lençóis), orçado em R$ 10,7 milhões; e o Centro de Atendimento ao Turista (CAT) de Imbassaí (Mata de São João), com investimento de R$ 2 milhões.
Turistas não param de chegar. Foto: Daniel Meira
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Fontes: SecomGOVBR, SecomGOVBA
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